Advertentiesector is te zelfgenoegzaam om te innoveren

Home

Leesvoer

door MediaInnovatie

vrijdag, 04 juni 2010 05:57

In een kort videofragment beantwoordt James McQuivey van Forrester Research de vraag of mensen ooit nog gaan betalen voor 'content'. Al direct wordt duidelijk dat mensen nooit hebben betaald voor content. Mensen betalen slechts voor toegang tot of voor eenvoudig ontvangst ervan. Niet een direct schokkende ontdekking zou je kunnen zeggen. Niets nieuws onder de zon. Maar wel goed om even tot je door te laten dringen.

Het inkomstenmodel voor digitale media blijft nog wel een uitdaging. En de advertentiesector zit in datzelfde speelveeld. Wacht de advertentiesector dan een soortgelijke uitdaging? Of heeft de advertentiesector zelf gewoon nog niet door hoe stil ze eigenlijk is blijven staan de afgelopen jaren?

De vraag stellen is hem beantwoorden. In dat kader is het volgende artikel in de Washington Post een aardige uiteenzetting. In rake bewoordingen wordt uit de doeken gedaan dat de advertentiesector te zelfgenoegzaam is om te innoveren en mee te gaan in de digitale media ontwikkelingen. In het artikel wordt gesteld dat de advertentiesector in de digitale media gewoon niet levert wat het in traditionele media wel leverde. Een digitale bezoeker, kijker of lezer brengt 15 tot 20 keer minder advertentie inkomsten op dan een printlezer. Volgens Frederic Filloux, de auteur van het artikel, is de digitale advertentiesector (zowel op het web als mobiel) daar mede zelf schuldig aan. Slecht digitaal ontwerp en verlies van grip op het inkoopproces worden als voornaamste oorzaken genoemd.

Het artikel geeft toch te denken. De reclamebranche is er immers om gestelde commerciele (communicatie) doelen te bereiken. De reclamesector is niet verantwoordelijk voor advertentie inkomsten voor content producerende bedrijven. Het is een 'eco-systeem'. Maar de digitale (media)wereld verandert en vanuit de advertentiesector wordt een modernisering dus niet direct verwacht. Wordt ongetwijfeld vervolgd!