Blog van Media Innovatie Wordt 2011 het jaar van de doorbraak van ‘Second Screen’ marketing?
| Wordt 2011 het jaar van de doorbraak van ‘Second Screen’ marketing? |
 |
 |
 |
| door Michael Nijdam | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Tijdens het TV kijken even wat sms-en, Facebooken of twitteren is wat dat betreft weinig anders. De apparatuur is veranderd. Dat wel. En nog belangrijker de activiteit is veranderd van een ‘me and my game’ tot een social media ervaring met een eigen dynamiek. Tijdens het TV kijken met een mobieltje (of een iPad of andere tablet) op Twitter, Facebook of Hyves jouw beleving delen is in heel korte tijd gemeengoed geworden. Dit is wat nu ‘second screen’ wordt genoemd, naast het primaire scherm van de TV wordt een ander apparaat (mobieltje of tablet) gebruikt om de beleving te delen met anderen. Afgaande op de ervaringen met second screen beleving tijdens de laatste SuperBowl, de Oscar uitreikingen, de extra camera's tijdens de Oscar uitreikingen en in Nederland het stemmen tijdens The Voice of Holland staan ons nog de nodige ontwikkelingen op dit vlak te wachten. Het fenomeen om te delen blijkt een enorme aanjager voor betrokkenheid te zijn.
En dat is interessant voor marketing doeleinden. Maar hoe dan? Er zijn verschillende initiatieven die erop ingericht zijn om je sociale omgeving mede te delen naar welk TV programma je kijkt of in welke kroeg of bij welk evenement je bent. De platformen van Yap.tv, GetGlue.com, GoMiso.com, PlayPhilo.com, Vualla.com en TunerFish.com zijn ingericht om dat te delen. Kijk naar programma’s, deel het met de buitenwereld d.m.v. hun platform en verdien puntjes en/of ‘badges’. IntoNow.com is daar enigszins afwijkend van door een check-in methode op basis van hun ‘soundprint’, op basis van het geluid van een TV programma wordt herkend naar welk programma je zit te kijken. En ook Foursquare heeft vanuit hun 'location based' check-in service een cross-over naar TV en evenementen gemaakt.
Maar waar zit dan die second screen marketing? Volgens mij ontstaat dat als het second screen niet uitsluitend voor het onderling delen van de beleving wordt ingezet, maar als het platform, de programmamakers of de evenement-organisator inziet dat er met die groep actieve ‘parallelle’ gebruikers te communiceren valt met mogelijk virale gevolgen. Als er parallel aan de content via het primaire kanaal (de TV, het podium of het evenement en dergelijke) mogelijkheden zijn om aanvullende, afwijkende informatie (al dan niet in spelletjesvorm) uit te wisselen via een second screen, dan kunnen daar ook marketing boodschappen in vervlochten worden. Natuurlijk geldt voor alle betrokken partijen ‘What’s in it for me’, dus op basis van shared revenue modellen dienen zowel de leverancier van het platform als de zender, uitgever of organisator het zoet van de toegevoegde waarde te proeven.
De platformen van Yap.tv, GetGlue.com, GoMiso.com, TunerFish.com en Foursquare zijn volgens mij nu niet geschikt voor het aangaan van die interactie of het bieden van een shared revenue. Daarvoor zijn andere middelen gewenst of is een soort Content Management Systeem nodig. Ex Machina leverde de producenten van TVOH een platform waarmee belangrijke elementen voor die second screen beleving werd ingevuld. Met een eenvoudige ‘call-to-action’ werd het publiek opgeroepen het betreffende platform te gebruiken.
Het platform PlayToTV van Ex Machina lijkt dan ook een stap verder dan de check-in en sociale interactie stimulerende platformen. Het bouwt in een spelletjesvorm de interactie en betrokkenheid op en biedt de gelegenheid om mensen hun beleving te delen en de beleving van ‘vrienden’ te zien. Het zal me niet verbazen als bij toekomstige inzet het platform op second screen georiënteerde parallelle content gaat verzenden. En dat zal dan, niet geheel verrassend, vast ook wel ingevuld worden met marketing bedoelingen. Voila, second screen marketing.
Dit alles hoeft zich volgens mij niet te beperken tot de grote TV shows met marketing van de grote nationale merken en diensten. Een dergelijk platform, dat parallelle content aan gebruikers kan aanbieden, kan volgens mij ook heel goed ingepast worden tijdens (lokale) sportwedstrijden, concerten en evenementen. Kortom, daar waar mensen de betreffende beleving willen delen met anderen en parallel daaraan de marketing boodschappen tot zich willen nemen. Aantrekkelijk voor sponsoren van dergelijke (lokale) evenementen en misschien zelfs wel voor aanvullende sponsoren of adverteerders. Een platform met een relatief eenvoudige inrichting, mogelijk met een self-service module, een shared revenu model en lokale verkoop zou second screen marketing in 2011 wel eens een stevig fundament voor de toekomst kunnen geven.
Ben benieuwd hoe jullie over de kansen van second screen marketing denken en welke spelers deze marketing vorm een vliegende start gaan geven.
3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved." |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
Mensen kijken TV terwijl zij met andere dingen bezig zijn. Tijdens het programma wordt moeiteloos het mobieltje ter hand genomen en worden meerdere dingen tegelijk gedaan. En echt nieuw is dat allemaal niet. Al tijdens mijn eigen lagere schooltijd speelde ik in de les, achterover hangend op mijn stoeltje met mijn handen uit het zicht van de leraar, het spelletje Donkey Kong. Die vaal oranje en die bruine Nintendo apparaatjes maakten dat ik me niet verveelde en onbewust en spelenderwijs leerde te multi-tasken. Als de leraar me betrapte was er nooit een man overboord, want ik kon moeiteloos antwoord geven op zijn vraag of desgewenst herhalen waar de beste man het over had.