Blog van Media Innovatie Verslag van Hyperlokale Media Middag van 22 februari 2011
| Verslag van Hyperlokale Media Middag van 22 februari 2011 |
 |
 |
 |
| door MediaInnovatie | ||||||||||||||||||||||||
|
 Dinsdag 22 februari vond de eerste LinkedIn bijeenkomst van ‘Nederland Hyperlokaal’ plaats. De vertegenwoordigers van www.Arnhem-Direct.nl, www.Stadslichten.nl, www.Roosendaal24.nl, www.DoesburgDirect.nl, www.Dichtbij.nl, www.DichtbijBrabant.nl, www.NijmegenDirect.nl, www.Plaatsengids.nl, www.Stadskoek.nl, www.DenHaagDirect.nl en Het Belang van Limburg bespraken openlijk de uitdagingen waar hyperlokale online platforms gebaseerd op co-creatie mee te maken hebben.
De focus van de mediawereld in Nederland is vooral gericht op de landelijke tv, radio en websites, met nog wat aandacht voor de grote geaggregeerde regionale dagbladen. De lokale online media worden daarbij over het hoofd gezien. En de impact van die lokale online co-creatie media ook.
Met de Hyperlokale Media Middag willen betrokkenen een stap zetten om de lokale impact te versterken door kennis uit te wisselen en van elkaar te leren. In een uiterst prettige sfeer kwamen geleidelijk de aspecten Kennis, Content en Exploitatie ter sprake. Immers zonder Kennis geen Content en zonder Kennis en Content geen Exploitatie.
De lokale kennis van zaken en de lokale netwerken hebben alle partijen redelijk tot goed op orde. Het continu uitbreiden van de kennis en dat netwerk is belangrijk voor alle partijen.
Vanuit de verschillende profileringen van de aanwezige lokale online platforms kwamen enkele modellen voor content-creatie aan de orde: · Vanuit passie van oprichter van het platform met 95% van de artikelen van één blogger (DoesburgDirect.nl en Stadskoek.nl) · Een groep vrijwillige bloggers georganiseerd in een stichting met vrijwillig community management (NijmegenDirect.nl) · Een groep vrijwillige bloggers met professioneel community management (Roosendaal24.nl, Arnhem-Direct.nl, Stadslichten.nl en DenHaagDirect.nl) · Een mix van vrijwillige content en journalistieke content van professionele redactie onder leiding van professioneel uitgeverschap (DichtbijBrabant.nl, Dichtbij.nl en in de toekomst ook Het Belang van Limburg).
Van het ene model naar een andere model groeien is goed mogelijk, mits de randvoorwaarden daar voldoende voor ingevuld zijn of worden om die doorgroei duurzaam renderend te laten zijn.
Het vinden van Bloggers is uitgebreid besproken. Een wat meer strategische aanpak voor het vinden van bloggers is vooral door DenHaagDirect uit de doeken gedaan. Daarbij kennismakingsgesprekken uiterst serieus nemend en er vooral tijd en energie in te steken. Ieder goed gesprek vervolgens afrondend met de vraag welke personen de gesprekspartner kent die wellicht ook interesse zouden hebben in het bloggen op het platform. En vooral ook toelichten in welke segmenten (in de culturele sector, in de sport, in de horeca, in de jeugd of in de allochtone hoek) aanwas van bloggers gezocht worden. Enthousiaste mensen helpen graag.
Contact opnemen met mensen die regelmatig op artikelen reageren heeft bij DenHaagDirect geen structurele bloggers opgeleverd. De ervaring leert dat de reageerders een ander soort karakter hebben dan bloggers. Waar mensen die eenmaal bloggen weldegelijk ook gaan reageren, blijkt dat reageren niet snel structurele bloggers oplevert.
Een andere uitdaging is het binden van bloggers, oftewel hoe houdt een platform de betrokkenheid van de bloggers hoog. Op dat vlak zijn enkele structurele activiteiten opgesomd. Duidelijk is dat (persoonlijke) aandacht aan de individuele bloggers voorwaardelijk is en het bieden van een netwerk een hele belangrijke trigger is voor mensen om deel te blijven nemen. Daarnaast wordt het coachen op kennis over en vaardigheden voor bloggen zeer gewaardeerd.
Over de kwaliteit van de content is heel uitgebreid en over een breed spectrum stil gestaan. Hoe reacties kunnen worden ingezet voor het verrijken van content en het aanzetten tot nieuwe artikelen. Maar ook hoe partijen verschillend omgaan met content zoals politieberichten, persberichten en commercieel ontstane artikelen.
DoesburgDirect.nl publiceert politieberichten niet. Daarentegen begrijpt het Belang van Limburg deze stelling absoluut niet. Deze politieberichten willen mensen lezen. Een lokaal platform zonder politieberichten verwordt daardoor iets van een persoonlijke hobby i.p.v. wat een uitgever zou maken voor zijn lezers/bezoekers. De positieve impact van de samenwerkingsvorm van Arnhem-Direct.nl met Omroep Gelderland op de kwaliteit van de content is uit de doeken gedaan. Vanuit Dichtbij.nl is toegelicht dat de 3-pilaren van community manager /uitgever, commerciële journalist (benieuwd naar de functie omschrijving) en account manager voor verkoop, al dan niet in meerdere fte’s, de basis voor commercieel succes is. Waarbij commerciële redactionele content niet geschuwd en zelfs gestimuleerd wordt. De criteria daarvoor komen er grofweg op neer dat de content informatief en enige nieuwswaarde moet hebben. De ervaring van Dichtbij.nl is dat adverteerders deze artikelen absoluut niet zelf gaan schrijven, terwijl ze wel de bereidheid hebben te betalen voor het schrijven en het publiceren van zo’n artikel.
Voor de exploitatie komen alle vormen van adverteren (buttons, banners, textlinkes, etc) langs. Advertentievormen zijn belangrijk, maar de inkomsten daarvan zijn over het algemeen niet voldoende om een account manager van te betalen. Dus het portfolio voor zo’n account manager moet uitgebreider zijn. Vooralsnog is alleen Dichtbij.nl met volwaardig account management actief (en succesvol). Een gezamenlijke aanpak voor verkoop aan landelijk opererende adverteerders (zoals jaren geleden de regionale dagbladen deden met de oprichting van NRp Dagbladen) is voor de lokale platforms nu niet aan de orde. Textlinkjes en concepten als ‘Vrienden van’ worden in het lokale netwerk gemakkelijker en ruimhartiger omarmd dan buttons of banners. Ook sponsoring van kleine en grotere evenementen zoals door DenHaagDirect wordt georganiseerd i.s.m. de Rabobank Den Haag pakken positief uit. Het bieden van zogenaamde Bedrijfsprofielen is inmiddels door Roosendaal24 op positieve wijze ingevuld. De kennis van het GoudenGids model komt daar positief tot uiting. DenHaagDirect is recent met een soortgelijk aanbod gestart en kan daarom nog geen toelichting op commerciële impact terugkoppelen.
De exploitatiemogelijkheden blijken sterk te worden beïnvloed door het soort content die er overwegend op het lokale platform wordt gepubliceerd. Uiteraard zijn de bezoekcijfers van belang, maar zodra een bepaalde stabiele ondergrens aan bezoekers per maand wordt bereikt, wordt het platform als serieuze gesprekspartner gezien. Overwegend content in de publieke, culturele, educatieve hoek is voor adverteerders minder populair dan wanneer de mix van content ook gericht is op ondernemers en laagdrempelige populaire onderwerpen.
Ter afronding worden alle betrokkenen nogmaals bedankt voor hun aanwezigheid en bijdrage. De aanwezigen geven ter plekke te kennen graag een vervolg te zien.
Het Stimuleringsfonds voor de Pers geeft in dat kader een voorzet om tijdens het symposium in mei ruimte te willen maken voor het deelonderwerp Hyperlokale Media. Die handschoen pakt de organisatie graag op. Daar volgt binnenkort meer informatie over.
3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved." |
||||||||||||||||||||||||