Branded Content ook voor (hyper)lokale media?

Home

Blog van Media Innovatie

door Michael Nijdam

Vorige week was het Branded Content Event 2011 in Amsterdam. Het is even wennen, maar ook deze marketingvorm heeft al weer enige tijd een eigen 'event' in Nederland. Maar wat houdt Branded Content in? En een interessante aanvullende vraag... waarom is het zo'n op de landelijke media gerichte vorm?

Allereerst maar even Wikipedia raadplegen. Branded Content krijgt er duidelijkheid met de term 'Advertainment'. Een samenvoeging van Advertising en Entertainment. Branded Content wordt als een samenvoeging van beide geschetst, waarbij de 'entertainende content' volledig wordt betaald door een merk of organisatie. Los van de discussie dat het ook kan zijn dat slechts deels wordt betaald of dat een merk of organisatie de contentproductie voor een belangrijk deel op de schouders neemt lijkt dit vooral oude wijn in nieuwe zakken.

Maar met alle veranderingen in het medialandschap, en vooral het feit dat niet alleen traditionele media een boodschap kunnen uitdragen maar dat in principe iedereen dat nu kan, is er misschien wel aanleiding om het beestje een eigen naam te geven. Zeker omdat aan een degelijke branded content boodschap een gedegen en vooral authentieke boodschap ten gronde moet liggen om een enigszins lang leven beschoren te zijn. Dus het in lijn houden van de activiteiten van een merk of organisatie met de externe communicatie via alle kanalen is cruciaal. Tot zover niet veel nieuws, maar door de sociale en digitale media mogelijkheden is het niet uitsluitend zenden meer. Er duikt een op de content gebaseerde dialoog op voor het betrokken merk of organisatie. Ook de verschillende vormen, van films, muziek, games tot evenementen, waarin Branded Content wordt opgenomen geeft aan dat het serieus is.

Ok, Branded Content verdient blijkbaar een eigen naambordje. Het wordt omarmd door RTL en Vodafone met 'The Voice of Holland', door de Telegraaf Media Groep en het Ministerie van Defensie met het Dagboek van onze Helden uit Uruzgan, Sanoma heeft al enige tijd een Branded Content Team en sinds kort werkt LBi Lost Boys ook aan een eigen Branded Content tak.

Dat de sprekers tijdens het Branded Content Event 2011 (#BCE2011 op Twitter) vooral voorbeelden hadden van landelijke en massa producties of campagnes was opvallend. Voorbeelden van Branded Content van een merk of organisatie in een lokaal medium of een combinatie van enkele lokale media-kanalen kwamen tijdens het evenement niet aan de orde. Zou er op lokaal niveau geen interesse zijn? Is dat voor partijen geen interessant onderwerp of was het Branded Content Event zelf een Branded Content Event van landelijk opererende partijen als Marketing Tribune, Telegraaf Media Groep, RTL Nederland, SBS, Sanoma, Twinkle, Publishr en 3MO?

Het maak niet uit. Branded Content is naar mijn verwachting ´here to stay´. Waarbij naar mijn mening het resultaat valt of staat met de creatieve en organisatorische invulling.