Kansen in online (mobiele) Games

Home

Actueel

door Michael Nijdam

vrijdag, 02 april 2010 14:14

Op PaidContent.org verscheen 31 maart een interessant artikel over 'Deal Activity in The Gaming Sector'. Het is gebaseerd op een rapport van Tim Merel (van het in Londen gevestigde IBIS Capital). In het artikel worden de markten van 'console games', 'casual game', 'MMO games', 'mobile video games' en een beetje van de 'In-game advertising' vanuit het perspectief van een Venture Capitalist beschreven.

Volgens Tim Merel wordt de gaming markt voorlopig nog wel even gedomineerd door de 'console games'. De groei is er in deze markt echter zo goed als helemaal uit. De grote spelers in deze markt staan een vergelijkbare toekomst te wachten die de traditionele mediabedrijven al enige tijd doormaken. Deze bedrijven zijn bezig in de Cash Cow fase en lijken de succesvolle innovaties mis te lopen.

In de Casual online en mobile games zitten volgens het rapport van Merel wel volop kansen.

Maar ook hier zijn de grote spelers niet de juiste partijen. De casual en mobiele games vergen juist kleine en snel opererende ontwikkelteams en ontwikkelplatformen. Deze kleinere en minder bekende bedrijven zijn in staat om enigszins succesvol te opereren op de gefragmenteerde en eenvoudig toegankelijke markten van deze games. Aan deze bedrijfjes kleven volgens het artikel op PaidContent.org wel weer hogere risico's, niet in de minste plaats vanwege de grote afhankelijkheid van Facebook als distributiekanaal.

Volgens Merel worden met een zogenaamde 'Fund portfolio approach', waarbij in meerdere kleinere goed bestuurde bedrijven wordt geinvesteerd, de risico's beperkt. In de kansrijkere bedrijven dient dan wel ervaring aanwezig te zijn op het gebied van video games, investeringsmaatschappijen, software ontwikkeling en product ontwikkeling.

In het artikel wordt de markt voor MMO games (bijvoorbeeld War of Warcraft) nog steeds als een interessante markt gezien. Deels door de geconsolideerde markt, maar vooral omdat er nog steeds een flinke groei in zit. Het is nog steeds een 'early market'. Tim Merel tipt de games waar een abonnement op moet worden genomen en waar zogenaamde in-game onderdelen kunnen worden aangeschaft of micro transacties de spelbeleving vergroten. Maar ook dit blijft een lastig marktsegment, want het moet leuk blijven voor zowel de spelers die veel geld spenderen als voor de spelers die gratis spelen of weinig spenderen. Daarnaast wordt de dominantie van War of Warcraft als belemmerend voor het hele genre van deze games gezien. Naar verwachting van het rapport van Merel maken de MMO games die in een ander segment dan de fantasiewereld van War of Warcraft (gaan) opereren nog wel kans op succes.

Maar de echt grote impact wordt verwacht van de 'mobile video games'. En Apple lijkt de belangrijkste mobiele entertainment speler in die markt te gaan worden. Naar schatting is al 58% van alle apps in Apple's App-store een game. Dat is meer dan alle games op Android, Nokia, Blackberry, Palm en Windows mobile te samen. Daarnaast is het business model voor de markt helder. Veel games worden voor kleine bedragen rechtstreeks door consumenten gekocht.

Als laatste wordt in het artikel op PaidContent.org nog een klein stukje over 'In-game advertising' gemeld. In dit segment wordt nog een grote groei verwacht, maar het is nu nog een klein deel van het totaal.